Quando se fala na ascensão de memes como força de marketing, poucos exemplos são tão marcantes quanto a trajetória de Toguro e sua chegada à liderança da comunicação da Cimed. Vamos contar desde o início, mostrando a força que a atenção, constância e autenticidade têm para quem quer conquistar o mercado digital. Acompanhe conosco essa história e veja como, na era da economia da atenção, até a indústria farmacêutica se rende ao poder dos creators.
De São Paulo para o Brasil: quem é Toguro?
Tiago Ribeiro de Lima, mais conhecido como Toguro, nasceu e cresceu na Zona Leste de São Paulo. Filho da periferia, foi na Universidade Anhembi Morumbi onde se formou em Educação Física, começando ali a trajetória que o levaria ao estrelato digital. Com uma mistura única de conteúdo fitness, humor, motivação direta e vlogs do cotidiano, Toguro conquistou multidões e viralizou nas principais plataformas.
O apelido “Toguro” veio da paixão pelo anime Yu Yu Hakusho, mais precisamente do antagonista do torneio das trevas. E como o personagem, ele sempre buscou ultrapassar limites. Mas o diferencial nunca esteve no físico: esteve, sim, no carisma, nos bordões e no modo como brincava com o que chamava de “cultura marombeira”.
Os memes de Toguro são mais que piadas: são linguagem e conexão.
Quem acompanha sabe que, muito antes de chegar aos holofotes nacionais, Toguro já movimentava as redes. Desde o início, se notabilizou por transformar situações comuns da musculação em memes e bordões fáceis de compartilhar. O resultado? Alcance orgânico avassalador e uma comunidade altamente engajada, formada por fãs, curiosos e até quem só queria dar boas risadas.
O meme “sabor energético” e o salto inesperado
Tudo mudou quando Toguro popularizou o bordão “sabor energético”. Em questão de semanas, a frase atravessou as fronteiras do nicho fitness e virou referência nacional. Marcas de todo tipo passaram a usar o meme, e, mais importante, ele se transformou em oportunidade de negócios.
Não se tratava só de viralização. O meme abriu portas: Toguro foi chamado para colaborações comerciais de grande porte. E aí veio o plot twist admirado por muitos e questionado por outros: ele virou head de comunicação e marketing da Cimed, nada menos que a terceira maior farmacêutica do Brasil. A empresa conta com mais de 600 produtos, está presente em 98% das farmácias do país e projeta faturamento de R$ 4,5 bilhões para 2025.
O curioso dessa história não está apenas na viralização, mas na mudança de mentalidade do mercado. Antes, creators eram suporte técnico para campanhas; agora, inspiram e comandam as estratégias. A Cimed enxergou isso com clareza: não apostou só em um viral, mas investiu em alguém capaz de antecipar tendências culturais e transformar atenção em valor para a marca.
Toguro na Cimed: líder, porta-voz e estrategista
No novo cargo, Toguro não ficou restrito ao marketing de produto. Ele assumiu a missão de comandar o posicionamento institucional, liderar a comunicação interna e externa, gerenciar a reputação e ser ponte direta entre a Cimed e veículos de mídia. Tem contato frequente com a alta liderança e faz da sua linguagem direta uma marca registrada.
Isso reforça que, hoje, comunicar bem exige habilidades muito específicas: não basta dominar a edição de vídeos ou entender algoritmos, é preciso criar códigos culturais reconhecíveis, repetidos e compartilháveis. Como apontam dados da pesquisa do InstitutoZ, 70% da Geração Z brasileira aprova campanhas ancoradas em memes e 86% participa ativamente desse tipo de conteúdo no digital.
O método Toguro: audiência antes do produto
Ao analisar a trajetória, percebemos que nada do que Toguro construiu foi por acaso. Sua metodologia pode ser resumida em três etapas:
- Construção de audiência: por meio de vídeos curtos, sequências de conteúdos e frases repetidas (bordões), criou uma comunidade fiel antes mesmo de pensar em monetização ou produtos.
- Entrega de valor e diversão: seja com dicas de treino, histórias motivacionais ou situações do dia a dia, gerou sempre conteúdo fácil de consumir e compartilhar.
- Venda (quando já há relevância): só depois de virar referência decidiu o que vender. Isso foi visto desde a fundação da Mansão Maromba em 2018, ao lançamento de bebidas alcoólicas em 2022, até ações polêmicas e memes recentes.
Sabemos, pela nossa experiência em negócios digitais na Light Internet, que a atenção é um dos ativos mais valiosos para quem busca crescer online. Não se trata de viralizar ao acaso: o segredo está na constância, no alinhamento com as tendências e na consciência de que memes têm prazo, mas marcas construídas em cima deles duram muito mais.
Exemplos que mostram o poder cultural dos memes
O case Toguro-Cimed não é isolado. Vemos outros movimentos no mercado que seguem a mesma lógica:
- Ações provocativas de grandes marcas em eventos esportivos globais, apostando em rivalidade para viralizar.
- Parcerias entre gigantes do esporte, moda e influenciadores no Carnaval.
- Crescimento acelerado de fintechs a partir de linguagem jovem e comunicação autêntica.
- Modelos colaborativos como o da Wikipedia que sobrevivem ao tempo graças ao engajamento coletivo.
Criar códigos culturais reconhecíveis, fáceis de compartilhar e com sentido para a comunidade: essa é a chave para mover milhões e consolidar reputação.
O segredo está na disciplina, não na estética
Muita gente acredita que a viralização de Toguro ou de grandes memes é uma questão de sorte, carisma ou estética perfeita. O que aprendemos observando a trajetória, e atuando ao lado de pequenos e médios negócios, é que há método e disciplina por trás do sucesso:
- Repetição intencional de frases e códigos.
- Cuidado com a linguagem, mesmo sem recursos visuais sofisticados.
- Presença diária e alinhamento com temas sensíveis e atuais.
- Criatividade para transformar situações polêmicas em engajamento positivo.
Desde a Mansão Maromba (2018) até polêmicas em 2023 e 2025, tudo foi convertido em vínculo com o público, reforço de marca e circulação cultural.
Creators ocupam o centro das estratégias
Segundo dados da Influency.me, o Brasil já soma 2 milhões de influenciadores, com crescimento de 67% sobre 2024, tornando o país referência internacional. E não se trata apenas de números: o investimento das marcas em marketing de influência cresceu 75% entre 2017 e 2023, como destaca relatório divulgado pela Nielsen e YouPix.
Esse fenômeno não ocorre só pelo volume de seguidores, mas pela habilidade de interpretar códigos culturais e se conectar pelas emoções, como já explicamos em conteúdos como receitas de sucesso para engajamento, ou escolhendo bem os canais, como mostramos em como selecionar redes sociais de vendas.
Marcas ainda gastam milhões em mídia paga, enquanto creators criam tendências com autenticidade e vídeos simples. É a economia da atenção, detalhada também no nosso artigo sobre estratégias de SEO local modernas, que mudou a forma de se comunicar e vender.
Estudo, disciplina, feeling: a tríade dos novos líderes de comunicação
O caminho de Toguro mostra que, mais do que nunca, é possível gerar relevância real mesmo em mercados considerados tradicionais. O sucesso não nasce de uma fórmula, mas de uma combinação de estudo, disciplina, leitura de tendências e coragem para interpretar, e até subverter, os códigos da cultura coletiva.
Assim, criatividade e autenticidade deixam de ser apenas “diferenciais” e viram requisitos básicos para marcas com ambição digital. E nós, da Light Internet, defendemos que toda pequena e média empresa pode aprender com isso: estudo de casos inovadores, análise de jornadas do consumidor (jornada fluida do consumidor), marketing de influência e SEO bem aplicado são caminhos que geram verdadeiros resultados.
No marketing digital, não vence quem fala mais bonito, mas quem cria códigos que o público quer repetir.
Conclusão: sua empresa está pronta para comunicar como Toguro?
O fenômeno Toguro-Cimed mostra que o futuro do marketing passa por pessoas, memes e códigos culturais. A internet valoriza recorrência, autenticidade e consciência estratégica. Para quem lidera pequenos ou médios negócios, seguir este exemplo é mais do que inspiração: é um chamado à ação.
Se deseja mais visibilidade, credibilidade e resultados reais no ambiente digital, busque parcerias, construa sua comunidade e crie códigos próprios. E conte conosco, da Light Internet, para transformar sua visão em projetos que destacam sua marca na nova economia da atenção. Fale conosco, compartilhe sua ideia e descubra como criar seu próprio movimento cultural!
Perguntas frequentes sobre memes, Toguro e marketing na Cimed
O que é o marketing da Cimed?
O marketing da Cimed representa uma estratégia inovadora que une posicionamento institucional, comunicação interna e externa e relacionamento com a mídia, tudo com foco em códigos culturais e presença marcante nas redes sociais. Ao trazer creators como Toguro para o centro da estratégia, a Cimed aposta em narrativas autênticas, na repetição de memes e no engajamento real para fortalecer a reputação da marca.
Como o Toguro virou meme?
Toguro viralizou ao transformar situações rotineiras do universo fitness em bordões e piadas compartilháveis, como o famoso “sabor energético”. Essa mistura de humor, autenticidade e constância gerou alcance orgânico e uma comunidade altamente engajada, transformando frases em códigos culturais reconhecidos por milhões de pessoas.
Memes realmente aumentam vendas?
Sim, memes aumentam o engajamento e as vendas, pois facilitam conexões emocionais, tornam o conteúdo mais compartilhável e criam identificação com o público. De acordo com pesquisas recentes, 83% dos consumidores brasileiros já compraram após recomendações de influenciadores, e a preferência é por conteúdos rápidos e autênticos, como vídeos curtos e memes.
Como usar memes para vender mais?
Para vender mais com memes, é necessário entender o código cultural da sua audiência, criar conteúdos simples e frequentes, usar bordões, adaptar tendências e monitorar resultados. O mais importante é agir com autenticidade, disciplina e olhar atento às reações do seu público.
Quanto custa uma campanha com memes?
O valor de uma campanha com memes varia conforme o alcance do creator selecionado, plataformas envolvidas e metas do negócio. Pode incluir parcerias pagas, impulsionamento de postagens e desenvolvimento de novos memes. O investimento costuma ser proporcional ao poder de engajamento e influência do criador, mas resultados orgânicos e autênticos podem surpreender positivamente.
